Die Initiatoren der österreichischen Getränkemarke Skiwater interpretierten das klassische Skiwasser als bio-zertifizierte Limonade neu und transformierte das traditionelle Alpen-Getränk in eine hochwertige, zeitgemäße „Craft Soda“ im ikonischen Design einer recyclebaren Alu-Feldflasche. Mit Fokus auf 100 % Bio-Zutaten, Alpenquellwasser und einer signifikanten Zuckerreduktion positionierte sich der Getränkehersteller mit Skiwater als gesundheitsbewusste Lifestyle-Alternative in der Premium-Gastronomie und im Handel.
Für das Tiroler Getränkewunder SKIWATER galt es, den spezifischen alpinen Lifestyle sowie die Markenidentität als „Alpine Original“ über die Kernmärkte Österreich und Deutschland hinweg konsistent zu positionieren. Die zentrale Aufgabe bestand darin, sowohl die flächendeckende Verfügbarkeit im Lebensmitteleinzelhandel (LEH) als auch den besonderen „Mountain Spirit“ der Marke medial greifbar zu machen. Dafür suchten die Initiatoren eine Partneragentur die im Bereich PR für Getränkehersteller internationale Erfahrung aufweist.
In der operativen Umsetzung für den Getränkehersteller setzte LifelikePR auf ein maßgeschneidertes Storytelling-Konzept, welches die Historie des klassischen Schiwasser-Getränks für die Gegenwart neu interpretierte. Ein wesentlicher Fokus unserer PR-Tätigkeit lag somit auf der Vermittlung der Story hinter dem einzigartigen Verpackungsdesign, um die Marke SKIWATER als nahbares Kultobjekt zu positionieren. Dabei galt es, die Verfügbarkeit im Handel als auch den besonderen Marken-Spirit über reichweitenstarke Medien in Österreich und Deutschland zu transportieren. Unser übergeordnetes Ziel für den Kunden war, SKIWATER gleichermaßen für naturbewusste Konsumenten, Sportbegeisterte und die gehobene Gastronomie attraktiv zu machen.
Um die gesteckten PR-Ziele für SKIWATER zu erreichen, entwickelten wir eine Kommunikationsstrategie, die auf emotionalem Storytelling und einer gezielten Differenzierung der Zielgruppen basierte:
Emotionalisierung durch Storytelling: Im Zentrum stand die Neupositionierung des „Schiwassers“ als hochwertiges Lifestyle-Produkt. Wir nutzten die Historie des Getränks, um nostalgische Gefühle zu wecken, und kombinierten diese mit modernen Werten wie Bio-Qualität und Nachhaltigkeit. Das ikonische Verpackungsdesign diente dabei als visueller Ankerpunkt der Erzählung.
Gezielte Medienansprache: Die Strategie sah vor, den alpinen Lifestyle im kommunikativen Fokus zu halten, während gleichzeitig die Verfügbarkeit im Handel (LEH) und in der gehobenen Gastronomie in Österreich und Deutschland betont wurde. Durch passgenaue Themen-Placements in Lifestyle-, Fach- und Wirtschaftsmedien stellten wir sicher, dass der Marken-Spirit sowohl urbane Trendsetter als auch naturverbundene Sportbegeisterte erreichte.
Produkt-PR & Bemusterung | Media Relations |
Samplings in den Redaktionen | Mediaplanung |
Themenaufbereitung | Kommunikationskonzept & PR-Strategie |
Skiwater interpretierte den klassischen Alpendurstlöscher als bio-zertifizierte Limonade für moderne Outdoor-Fans und gesundheitsbewusste KonsumentInnen völlig neu. Unsere spezialisierte PR für Getränkehersteller rückte dabei die Markenhistorie, das frische Image und den Kultcharakter der Brand gezielt ins mediale Rampenlicht.
Durch eine punktgenaue Kommunikation in Fach- und Endverbrauchermedien steigerten wir die Aufmerksamkeit für das ikonische Verpackungsdesign sowie den damit verbundenen alpinen Lifestyle nachhaltig. Strategisches Storytelling und großflächige Produktbemusterungen unterstützten das Unternehmenswachstum messbar und festigten die Präsenz von Skiwater im Handel, der gehobenen Gastronomie sowie bei namhaften Events und exklusiven Partnern. Damit etablierten wir die Marke erfolgreich als festen Bestandteil einer modernen, bewussten Getränkekultur.
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