PR für Laufevents

Der Kunde

Der Hyundai Loverun Vienna, initiiert von Leichtathletik-Legende Andreas Berger und Titelsponsor Hyundai, ist ein emotionaler 5-Kilometer-Paarlauf im Wiener Prater. Im Fokus stehen nicht sportliche Bestzeiten, sondern gesellschaftliche Werte wie Zusammenhalt und Toleranz, symbolisiert durch ein verbindendes Herz-Band und den traditionellen Walzer-Start. Durch diese partnerschaftliche Positionierung in einem nachhaltigen Lifestyle-Umfeld gelingt es der Marke Hyundai, sich langfristig und hochemotional in der sportbegeisterten Zielgruppe zu verankern. Im Punkto PR für Laufevents, wurden wir als Agentur mit unserer Expertiese herangezogen und damit betraut.

Die Ausgangslage

Zusätzlich zu seinen etablierten Sporteventveranstaltungen RedBull400 & business2run kreierte der ehem. Profileichtathlet Andreas Berger ein Laufevent, bei dem Toleranz und Gleichberechtigung im Vordergrund stehen. Über strategische Kommunikation, flächendeckende Medienpräsenz sowie Social Media Community sollte der Hyundai Loverun Vienna in den Aufmerksamkeitsfokus der potenziellen Zielgruppe rücken um hohe Teilnehmerzahlen erschließen zu können.

Die Aufgabenstellung

Auftrag ist, ein Kommunikationskonzept zu entwickeln, welches sämtliche Touchpoints der Zielgruppe berücksichtigt und jegliche Strategien entsprechend umzusetzen. Mittels 360° Kommunikation soll eine flächendeckende Präsenz geschaffen und die Positionierung des Formats bei der Zielgruppe erreicht werden.

Die Strategie

Angepasst an eine langfristig angelegte Kommunikationsstrategie werden PR-Geschichten rund um die fünf Anmeldekategorien sowie den Spirit der Gleichberechtigung kreiert und mithilfe eines 12-monatigen Themenplans an die Zielgruppe kommuniziert. Parallel werden die Inhalte der Kommunikationsstrategie für Social Media zielgruppenorientiert aufbereitet um die Community nachhaltig zu vergrößern.