Wie läuft die Zusammenarbeit mit einer PR-Agentur ab?

Zu Beginn lernen wir Ihr Unternehmen, Ihre Ziele und Ihre Zielgruppe kennen. Auf Basis dieser Analyse entwickeln wir eine PR-Strategie mit konkreten Maßnahmen. Je nach Vereinbarung übernehmen wir dann die operative Umsetzung – von der Texterstellung über Medienansprache bis zum Monitoring.

Was kostet die Betreuung durch eine PR-Agentur?

Die Kosten hängen vom Umfang der Leistungen ab. Viele Unternehmen arbeiten mit monatlichen Retainern, die eine fixe Anzahl an Stunden und definierte Leistungen umfassen. Für Einzelprojekte erstellen wir individuelle Angebote.

PR für ein Chaletdorf

Der Kunde

PR für ein Chaletdorf suchten die Betreiber der Maierl-Alm & Chalets. Das Hotelkonzept in Kirchberg bei Kitzbühel richtet sich mit seinem luxuriösen Alpin-Stil an anspruchsvolle, qualitätsbewusste Gäste. Das Haus verbindet das besondere Flair eines Design-Boutique-Hotels mit echtem High-End-Service in fünf Luxus-Chalets. Dazu kommt ein durchdachtes Rundum-Gastronomiekonzept samt Après-Ski auf der großen Sonnenterrasse. Diese gelungene Mischung brachte der Maierl-Alm & Chalets die Auszeichnung als drittluxuriösestes Chalet weltweit ein.

Damit diese Spitzenplatzierung von Anfang an richtig am Markt ankommt, brauchte es erfahrene PR-Profi-MacherInnen. Gesucht war eine Strategie-Agentur, die den österreichischen und deutschen Medienmarkt bestens kennt und genau weiß, wie die Erfolgsgeschichten heimischer Unternehmen wirksam platziert werden.

Die Ausgangslage

Das vielfältige Hotellerie-Konzept spricht sowohl kulinarisch orientierte Tagesgäste aus der Region als auch Wochenendurlauber und internationale Langzeitgäste an. Daraus entstehen komplexe Anforderungen an die Hotelbetreiber, die vom globalen Booking-System bis hin zur Service-Kultur im Restaurant reichen. Interne Kommunikationslösungen sind für den Kunden ebenso relevant, wie die mediale Darstellung vor der Zielgruppe.

Die Aufgabenstellung

Der Kunde wünschte sich eine ganzheitliche PR- und Kommunikationsstrategie für Österreich und Deutschland, die alle Seiten des vielseitigen Konzepts perfekt zusammenbringt. Auf der Aufgabenliste stand die gezielte Medienarbeit für die Maierl-Alm & Chalets: Das Angebot sollte ebenso als exklusive Hochzeitslocation und professioneller Ort für Firmenevents glänzen wie als angesagter Spot für Après-Ski-Partys mit internationalen DJs.

Gleichzeitig war es wichtig, den Ausgleich zum Luxus-Chaletdorf zu halten und das Haus als ruhigen, edlen Rückzugsort für anspruchsvolle Individualgast-Besucher*innen zu verankern. Das Ziel: Durch maßgeschneiderte Pressearbeit eine klare, stimmige Markenbotschaft über alle Kanäle hinweg zu transportieren.

Die Strategie

Gezielte Positionierung durch hybrides Storytelling

Um die Vielfalt des Projekts auf den Punkt zu bringen, entwickelte LifelikePR eine maßgeschneiderte Kommunikationsstrategie, die auf drei perfekt ineinandergreifenden Säulen baut:

1. Zielgruppen direkt ansprechen (klare Themenaufteilung)
Anstatt Standard-Nachrichten zu verschicken, haben wir die Inhalte der Maierl-Alm & Chalets in klare Themenwelten unterteilt. Das erlaubte uns passgenaues Storytelling in den passenden Medien-Ressorts in Österreich und Deutschland:

Lifestyle & Travel: Fokus auf das drittluxuriöseste Chaletdorf weltweit als exklusiver Rückzugsort.
Business & Events: Positionierung als hochkarätige Location für Firmenevents, Tagungen und Teambuildings.
Event & Society: Inszenierung der Après-Ski-Partys mit internationalen DJs als echter Hotspot.

2. Aktive Medienarbeit & Story-Platzierung
Durch engagierte Pressearbeit und persönliche Redaktionsbesuche haben wir die Maierl-Alm & Chalets als echtes alpines Lebensgefühl im Gedächtnis der JournalistInnen verankert. Ein wichtiger Baustein: Ausgewählte MultiplikatorInnen durften den erstklassigen Service und das Ambiente direkt vor Ort erleben.

3. Starke, klare Markenführung
Trotz der vielen verschiedenen Themen blieb die Kernbotschaft immer spürbar: exklusiver Luxus in den Bergen. So haben wir garantiert, dass der Trubel der Event-Schiene das edle Image des Chaletdorfs an keiner Stelle überschattet.