Gute Bilder sagen mehr als tausend Worte – und sind gerade in der PR unverzichtbar. Wir von Lifelike PR verraten, warum sich professionelle und gute Fotografen am Ende immer bezahlt machen.
Wir Menschen ticken im Grunde alle gleich: zumindest wenn es darum geht, wie wir Werbeinhalte wahrnehmen: Am Anfang steht immer das Bild und die Emotion. Es ist das Erste, was wir sehen und entscheidet darüber, ob wir uns näher mit einem Thema befassen. Oder eben nicht. Erst dann widmen wir uns Schlagzeilen, Hervorhebungen im Fließtext, Unter-Schlagzeilen und Bildlegenden. Mithilfe von Augenkameras haben ForscherInnen schon vor Jahrzehnten herausgefunden, dass diese Wahrnehmungskurve immer gleich verläuft.
Wahrnehmung & PR-Erfolg: Warum gute Fotografen den Unterschied machen
Gerade im PR- und Social-Media-Bereich sind Bilder von enormer Bedeutung. Sie können darüber entscheiden, ob eine Kampagne als erfolgreich, mittelprächtig oder sogar negativ bewertet wird. Trotzdem gibt es immer wieder Unternehmen, die zwar viel Zeit und Geld in gute PR und einen professionellen Social-Media-Auftritt investieren, bei Produkt- oder Event-Fotos aber an der falschen Stelle sparen.
„Die Fotos macht meine Schwager, der hat sich gerade eine super Kamera gekauft.“ Ein Satz, den wir aus unserem PR-Alltag zur Genüge kennen. Dabei raten wir unseren Kunden nicht ohne Grund, ihr Produkt oder Event von Profis ins beste Licht rücken zu lassen. Fakt ist: Allein in Österreich gibt es laut WKO knapp 10.600 erstklassige BerufsfotografInnen! Die Auswahl an echter Expertise ist also riesig.
Das Sehen neu lernen: Wie Profi-Fotografie den PR-Erfolg bestimmt
„Das Wichtigste ist nicht die Kamera, sondern der Mensch dahinter“, weiß auch der viel gebuchte Societyfotograf aus Wien Andreas Tischler. Der Wiener ist seit über 20 Jahren für seine Clients im Einsatz. Er kennt das Vorurteil, dass es im Grunde keinen Unterschied macht, wer auf den Auslöser drückt. „Um fotografieren zu können, musst du das Sehen neu lernen. Wir Fotografen haben jahrelange Übung darin und sehen Dinge, die sonst keiner sieht – noch dazu viel schneller als der Durchschnitt. Das macht unsere Arbeit zeitlich sehr effizient – sowohl für den Kunden als auch für die Presse- und Marketingabteilung.“
„Gute Society-Fotografen haben meistens langjährige Erfahrung, so dass sie genau wissen, wann sie auf den Auslöser drücken müssen und wann nicht. Ein gutes Vertrauensverhältnis zur Society und Prominenten sowie Integrität machen einen Teil des Handwerks eines erfolgreichen Society-Fotografen aus. Genau wie gute Kontakte und ein Netzwerk, aber ein wichtiges Kriterium ist es manchmal auch einfach eine Portion Glück zu haben, um im richtigen Moment an der richtigen Stelle zu sein und das Foto einfangen zu können“, weiß auch Gisela Schober die seit über 25 Jahren als bekannte deutsche Society- und Starfotografin in der Welt der Prominenten, des Adels und der Stars tätig ist. (Getty Images und GS Photoart.com)
Produktfotos: Warum professionelle und gute Fotografen unverzichtbar sind
Ein ganz eigenes Kapitel der Fotografie sind Corporate- und Produktaufnahmen:
Corporate und Produktaufnahmen haben in der PR-Arbeit einen besonders hohen Stellenwert. Oft sind sie der erste Eindruck für potenzielle und bestehende Kunden, Partnerschaften, Sponsorings & Co.
„Produktfotos sind eine Wissenschaft für sich“, so eine Salzburger Berufsfotografin „Ein guter Fotograf muss viel mit Spiegelungen arbeiten und zusehen, dass die Produkte nicht verzerrt werden. Auch die richtige Beleuchtung ist ein großes Thema, oft benötigt man einen Fooddesigner oder einen Dekorateur. Hier sollte man nichts dem Zufall überlassen.“
Die drei wichtigsten Tips für gute Produktfotos sind demnach:
- Präzises Lichtmanagement: Vermeidung von unerwünschten Spiegelungen auf Oberflächen.
- Geometrische Exaktheit: Verhindern von optischen Verzerrungen des Produkts.
- Professionelles Set-Design: Einbindung von spezialisierten FooddesignerInnen oder DekorateurInnen.
Woran erkennt man gute Fotografen? Unser PR-Netzwerk für Ihren Erfolg
Wie in jeder Branche gibt es auch bei guten Fotografen unterschiedliche Ausrichtungen. Als Ihre PR-Agentur in Österreich haben wir gute Kontakte zu etablierten, bekannten und ausgezeichneten Fotografen, auf die Sie zugreifen können.
Für unsere Kunden achten wir besonders auf diese drei wesentliche Kriterien:
- Das Abrechnungsmodell: Das beste Preis-Leistungs-Verhältnis erhalten Unternehmen, wenn gute Fotografen zu festen Stundensätzen gebucht werden.
- Die Nutzungsrechte: Für unsere Kunden achten wir speziell darauf, dass alle Bildrechte im Preis inkludiert sind.
- Die zeitliche Begrenzung: Auch die Dauer der vereinbarten Rechte haben wir für Sie im Blick!
Als Kunde unserer PR-Agentur in Salzburg (Österreich) profitieren Sie von einem weitreichenden und flexiblen Netzwerk aus Fotografen aller Genres. Eh klar, dass wir unseren Kunden bei der Suche nach einem guten Fotografen mit Rat und Tat zur Seite stehen. Immerhin liegt uns viel daran, Sie vor Ihrer Zielgruppe ins beste Licht zu rücken! #becausewelovewhatwedo
Im Zuge dessen bedanken wir uns bei allen FotografInnen, die den Erfolg unserer Arbeit mit ihren großartigen Bildern unterstützen! Danke!
