PR für Getränkehersteller

Der Kunde

Die Initiatoren der österreichischen Getränkemarke Skiwater interpretierten das klassische Skiwasser als bio-zertifizierte Limonade neu und transformierten das traditionelle Alpen-Getränk in eine hochwertige, zeitgemäße „Craft Soda“ im ikonischen Design einer recyclebaren Alu-Feldflasche. Mit Fokus auf 100 % Bio-Zutaten, Alpenquellwasser und einer bewussten Zuckerreduktion positionierte sich der Getränkehersteller mit Skiwater als gesundheitsbewusste Lifestyle-Alternative in der Premium-Gastronomie und im Handel. 

Die Ausgangslage

Für das Tiroler Getränkewunder SKIWATER galt es, den spezifischen alpinen Lifestyle sowie die Markenidentität als „Alpine Original“ über die Kernmärkte Österreich und Deutschland hinweg flächendeckend zu positionieren. Sowohl die flächendeckende Verfügbarkeit im Lebensmitteleinzelhandel (LEH) sollte verstärkt an die Zielgruppe herangetragen werden. Dafür suchten die Initiatoren von SKIWATER eine PR Agentur in Österreich die im Bereich PR für Getränkehersteller bereits internationale Erfahrung aufweist. 

Die Aufgabenstellung

In der Betreuung des Getränkeherstellers lag unsere Aufgabe darin, ein maßgeschneidertes Storytelling-Konzept zu entwickeln, das die Historie des klassischen Schiwasser-Klassikers zeitgemäß neu interpretiert. Um die Verfügbarkeit im Handel verstärkt darzustellen und den besonderen Marken-Spirit spürbar zu machen, sollte SKIWATER über reichweitenstarke Medien in Österreich und Deutschland positioniert werden. Ziel sollte sein, die Marke gleichermaßen für naturbewusste Konsumenten, Sportbegeisterte sowie die gehobene Gastronomie attraktiv und nahbar zu verankern.

Die Strategie

Vom Bergklassiker zum urbanen Trendgetränk

Um die gesteckten PR-Ziele für SKIWATER zu erreichen, entwickelten wir eine Kommunikationsstrategie, die auf emotionalem Storytelling und einer gezielten Differenzierung der Zielgruppen basierte:

  • Emotionalisierung durch Storytelling: Im Zentrum stand die Neupositionierung des „Schiwassers“ als hochwertiges Lifestyle-Produkt. Wir nutzten die Historie des Getränks, um nostalgische Gefühle zu wecken und kombinierten diese mit modernen Werten wie Bio-Qualität und Nachhaltigkeit. Das ikonische Verpackungsdesign diente dabei als visueller Ankerpunkt der Erzählung.

  • Gezielte Medienansprache: Die Strategie sah vor, den alpinen Lifestyle im kommunikativen Fokus zu halten, während gleichzeitig die Verfügbarkeit im Handel (LEH) und in der gehobenen Gastronomie in Österreich und Deutschland betont wurde. Durch passgenaue Themen-Placements in Lifestyle-, Fach- und Wirtschaftsmedien stellten wir sicher, dass der Marken-Spirit sowohl urbane Trendsetter als auch naturverbundene Sportbegeisterte erreichte.

PR für die Getränkhersteller? Unsere Leistungen für diesen Kunden:

 

Produkt-PR 

Media Relations

Samplings in den Redaktionen

PR-Strategie für österreichische und deutsche Medien

Themenaufbereitung

ganzheitliches Kommunikationskonzept 

Die Kurzfassung

Skiwater interpretierte den klassischen Alpendurstlöscher als bio-zertifizierte Limonade für moderne Outdoor-Fans und gesundheitsbewusste KonsumentInnen völlig neu. Unsere spezialisierte PR für Getränkehersteller rückte dabei die Markenhistorie, das frische Image und den Kultcharakter der Brand gezielt ins mediale Rampenlicht.

Durch eine punktgenaue Kommunikation in Fach- und Endverbrauchermedien steigerten wir die Aufmerksamkeit für das ikonische Verpackungsdesign sowie den damit verbundenen alpinen Lifestyle nachhaltig. Strategisches Storytelling und großflächige PR-Sampling Aktivitäten unterstützten das Unternehmenswachstum messbar und festigten die Präsenz von Skiwater im Handel, der gehobenen Gastronomie sowie bei namhaften Events und exklusiven Partnern. Damit etablierten wir die Marke erfolgreich als festen Bestandteil einer modernen, bewussten Getränkekultur.

Gründer
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Spitzen-Geschmäker
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Berichterstattungen
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