strategische PR für die Getränkeindustrie

Der Kunde

Die THE ORGANICS by Red Bull steht für eine neue Generation von Erfrischungsgetränken. Dabei vereint sie die kompromisslose Bio-Zertifizierung mit dem ikonischen Designanspruch der Marke Red Bull. Fernab der klassischen Energy-Sparte positioniert sich die Range als hochwertige Lifestyle-Alternative für eine bewusste, urbane Zielgruppe. Die Marke setzt auf 100 % natürliche Zutaten. Dabei verzichtet sie vollständig auf künstliche Aromen oder Farbstoffe. Mit einem Fokus auf authentischen Geschmack und puristische Ästhetik hat sich THE ORGANICS als fester Bestandteil der modernen Premium-Gastronomie, der kreativen Mixology-Szene sowie als exklusiver Begleiter bei High-End-Events etabliert. PR für die Getränkeindustrie

Die Ausgangslage

Mit der Einführung der Produktlinie THE ORGANICS by Red Bull vollzog Red Bull einen zukunftsorientierten Schritt. Dabei traten sie über das klassische Energy-Segment hinaus, um eine völlig neue, gesundheitsbewusste und urbane Zielgruppe zu erschließen. Für die Etablierung der neuen Linie in der Medienlandschaft suchte das Unternehmen einen PR-Partner mit tiefgreifendem Branchenverständnis. Aufgrund unserer Expertise als spezialisierte PR-Agentur für die Getränkeindustrie in Österreich und Deutschland wurde LifelikePR damit beauftragt, die strategische Kommunikation für diese neue Markenwelt zu verantworten. 

Die Aufgabenstellung

Die Aufgabenstellung für LifelikePR bestand darin, die gewohnte Dynamik der Weltmarke Red Bull in ein neues Segment aus 100 % natürlichen Inhaltsstoffen und strenger Bio-Zertifizierung zu übersetzen. Der Kernauftrag lag in der Etablierung einer eigenständigen, hochwertigen Lifestyle-Brand. Diese sollte sowohl im Handel als auch in der Trendgastronomie fest verankert werden.

Mit einem spezialisierten Konzept für PR für Getränkehersteller sollte eine flächendeckende Medienpräsenz erzielt werden. Damit sollte das Produkt konsequent als „Healthy Lifestyle“-Getränk positioniert werden und sich bewusst vom klassischen Energydrink-Image abhebt.

Die Strategie

Um die neue Markenwelt von THE ORGANICS nachhaltig im Bewusstsein der Zielgruppe zu verankern, entwickelten wir von LifelikePR eine langfristig angelegte Kommunikationsarchitektur. Die strategische PR-Leitlinie basierte auf einer dualen Herangehensweise: Der fundierten Aufklärung über die rein natürlichen Inhaltsstoffe kombiniert mit der Inszenierung eines modernen Lifestyle-Charakters.

Ein zentraler Hebel unserer erfolgreichen PR für Getränkehersteller war die zielgerichtete Aufbereitung sämtlicher relevanter Themengebiete von der Bio-Zertifizierung bis zu innovativen Mixology-Ansätzen. Diese Inhalte wurden in enger Verzahnung mit großflächigen Produktbemusterungen an themenrelevante Medienhäuser und Redaktionen herangetragen.

PR für die Getränkeindustrie? Unsere Leistungen für diesen Kunden:

 

Strategisches Lifestyle-Positioning

Educational PR

Produktsamplings

Konzeptionierung für strategische PR für Getränkehersteller

Multi-Ressort Media Relations

Kommunikationskonzept & PR-Strategie

Die Kurzfassung

Mit der Markeneinführung von THE ORGANICS by Red Bull verantwortete LifelikePR die mediale Positionierung der neuen Bio-Range im österreichischen Raum. Die konkrete Aufgabenstellung lag darin, die Marke durch spezialisierte PR für Getränkehersteller klar vom klassischen Energy-Image abzugrenzen und als natürliche Alternative für eine urbane Zielgruppe zu etablieren.

Durch die Kombination aus gezielter Aufklärungsarbeit zu den Inhaltsstoffen und emotionalem Storytelling in Lifestyle- sowie Fachmedien, erzielten wir eine flächendeckende Präsenz.  Begleitendes, großflächiges Redaktions-Seeding machte die Natürlichkeit der Produkte für Journalisten auch haptisch erlebbar.

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PR für die Getränkeindustrie : Lifelike PR