Die THE ORGANICS by Red Bull steht für eine neue Generation von Erfrischungsgetränken. Dabei vereint sie die kompromisslose Bio-Zertifizierung mit dem ikonischen Designanspruch der Marke Red Bull. Fernab der klassischen Energy-Sparte positioniert sich die Range als hochwertige Lifestyle-Alternative für eine bewusste, urbane Zielgruppe. Die Marke setzt auf 100 % natürliche Zutaten. Dabei verzichtet sie vollständig auf künstliche Aromen oder Farbstoffe. Mit einem Fokus auf authentischen Geschmack und puristische Ästhetik hat sich THE ORGANICS als fester Bestandteil der modernen Premium-Gastronomie, der kreativen Mixology-Szene sowie als exklusiver Begleiter bei High-End-Events etabliert. PR für die Getränkeindustrie
Mit der Einführung der Produktlinie THE ORGANICS by Red Bull vollzog Red Bull einen zukunftsorientierten Schritt. Dabei traten sie über das klassische Energy-Segment hinaus, um eine völlig neue, gesundheitsbewusste und urbane Zielgruppe zu erschließen. Für die Etablierung der neuen Linie in der Medienlandschaft suchte das Unternehmen einen PR-Partner mit tiefgreifendem Branchenverständnis. Aufgrund unserer Expertise als spezialisierte PR-Agentur für die Getränkeindustrie in Österreich und Deutschland wurde LifelikePR damit beauftragt, die strategische Kommunikation für diese neue Markenwelt zu verantworten.
Die Aufgabenstellung für LifelikePR bestand darin, die gewohnte Dynamik der Weltmarke Red Bull in ein neues Segment aus 100 % natürlichen Inhaltsstoffen und strenger Bio-Zertifizierung zu übersetzen. Der Kernauftrag lag in der Etablierung einer eigenständigen, hochwertigen Lifestyle-Brand. Diese sollte sowohl im Handel als auch in der Trendgastronomie fest verankert werden.
Mit einem spezialisierten Konzept für PR für Getränkehersteller sollte eine flächendeckende Medienpräsenz erzielt werden. Damit sollte das Produkt konsequent als „Healthy Lifestyle“-Getränk positioniert werden und sich bewusst vom klassischen Energydrink-Image abheben.
Um die neue Markenwelt von THE ORGANICS über die Medienarbeit nachhaltig im Bewusstsein der Zielgruppe zu verankern, entwickelten wir eine vielschichtig angelegte Kommunikationsstrategie: Sie stellte einerseits die fundierte Aufklärung über die 100 % natürlichen Inhaltsstoffe in den Vordergrund und machte andererseits den authentischen Bio-Lifestyle emotional erlebbar. Mit einer gezielten Kombination von Presseaussendungen an Fachmedien (B2B) sowie reichweitenstarken Lifestyle-Medien (B2C) sprachen wir naturbewusste Genussmenschen sowie die gehobene Gastronomie punktgenau an.
Ein weiterer Hebel unserer erfolgreichen PR für Getränkehersteller im Sinne der THE ORGANICS by Red Bull war die zielgerichtete Aufbereitung sämtlicher relevanter Themengebiete von der Bio-Zertifizierung bis zu innovativen Mixology-Ansätzen. Diese Inhalte wurden in enger Verzahnung mit großflächigen PR-Samplingaktivitäten an themenrelevante Medienhäuser und Redaktionen herangetragen.
Strategisches Lifestyle-Positioning | aufklärende Pressearbeit |
Produktsamplings | Konzeptionierung für strategische PR für Getränkehersteller |
Multi-Ressort Media Relations | Mediaplanung |
Mit der Markeneinführung von THE ORGANICS by Red Bull verantwortete LifelikePR die mediale Positionierung der neuen Bio-Range im österreichischen Raum. Die konkrete Aufgabenstellung lag darin, die Marke durch spezialisierte PR für Getränkehersteller klar vom klassischen Energy-Image abzugrenzen und als natürliche Alternative für eine urbane Zielgruppe zu etablieren.
Durch die Kombination aus gezielter Aufklärungsarbeit zu den Inhaltsstoffen und emotionalem Storytelling in Lifestyle- sowie Fachmedien, erzielten wir eine flächendeckende Präsenz. Begleitende Journalistentermine in den einzelnen Medienhäusern machten die Natürlichkeit der Produkte für Journalisten auch haptisch erlebbar.
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