WÜDA HUND ist die innovative Eigenmarke der traditionsreichen Metzgerei Ablinger GmbH aus Oberndorf bei Salzburg, die sich auf hochwertige, naturbelassene Hundesnacks spezialisiert hat. Das Konzept basiert auf dem respektvollen Umgang mit dem Tier und einer ganzheitlichen Verwertung („From Nose to Tail“), bei der schlachtfrische Rohstoffe aus Österreich ohne künstliche Zusätze schonend luftgetrocknet werden. Mit über 80 Artikeln in Metzgerqualität verbindet die Marke traditionelles Handwerk mit modernen Ansprüchen an Nachhaltigkeit und Regionalität. Vertrieben wird das Sortiment sowohl über den eigenen Onlineshop als auch über starke regionale Partner wie das Salzburger Lagerhaus.
Eine ehemalige Mitarbeiterin unserer Lifelike PR-Agentur ist mittlerweile in der Geschäftsführung der Ablinger GmbH tätig. Sie kontaktierte uns als PR-Agentur mit einer Anfrage für klassische PR Betreuung um die Markenpositionierung von WÜDA HUND mit begleitender PR-Arbeit zu stärken.
Aufgabenstellung an uns als PR-Agentur war, die besonderen USPs der Marke – wie die 100%ige Herkunft aus Österreich und den Verzicht auf Zusätze – verständlich an gesundheitsbewusste Hundebesitzer zu kommunizieren. Im Sinne einer gezielten Markenpositionierung für Hundefutter entwickelten wir eine klassische Produkt-PR-Strategie. Diese sollte die Werte Nachhaltigkeit und Regionalität für Hundebesitzende medial sichtbar und persönlich erlebbar machen.
Nach einer fundierten Analyse wurden drei mediale Kern-Zielgruppen definiert, um eine punktgenaue Ansprache zu gewährleisten. Wir bereiteten das Produktsortiment in Bild und Text individuell für die Ressorts Lifestyle, Bio und Tierhaltung auf und entwickelten maßgeschneiderte Inhalte für führende Medienhäuser in Österreich und Deutschland. Durch diesen zielgruppenspezifischen Versand stellten wir sicher, dass die Markenpositionierung für Hundefutter in den jeweils relevanten redaktionellen Kontexten optimal platziert wurde.
Markenpositionierung für Hundefutter | Storytelling-Konzept |
Begleitendes Monitoring | Press-Kit |
PR-Controlling & PR-Evaluation | Muster-Management |
Für die Markteinführung von WÜDA HUND übernahm Lifelike PR die klassische Produkt-PR in Österreich und Deutschland. Nach klarer Zielgruppendefinition bereiteten wir die nachhaltige Hundesnack-Linie redaktionell für Lifestyle-, Bio- und Hunde-Medien auf. Durch gezielte Medienansprache sowie direktes Sampling an die Redaktionen sorgten wir für relevante Sichtbarkeit und Einordnung im Markt.
Aus dem Anspruch heraus, das Tier ganzheitlich zu verwerten, werden auch jene Teilstücke, die sonst ungenutzt blieben, nachhaltig weiterverarbeitet und als hochwertige WÜDA HUND Snacks in den Kreislauf zurückgeführt.
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