THE TRAVEL BIRDS mit Sitz in Salzburg entwickelt und realisiert maßgeschneiderte Reiseformate an der Schnittstelle von Sport, Business und Erlebnis. Im Rahmen der strategischen Partnerschaft mit der Red Bull GmbH entstand das Projekt Destination Red Bull – ein Premium-Reiseformat, das Teilnehmern direkten Zugang zur Erlebniswelt der Marke ermöglicht.
Um das Angebot bei den Zielgruppen sichtbarer zu machen, beauftragte das Unternehmen uns als Salzburger PR-Agentur LifelikePR mit der strategischen PR für Tourismus.
Die Red Bull GmbH mit Sitz in Fuschl am See lässt nach der Pandemie das Projekt „Destination Red Bull“ wieder neu aufleben. Wie bereits in den Vorjahren ist es fester Bestandteil der Marketingstrategie, die exklusiven Reise-Packages reichweitenstark in der Medienlandschaft zu positionieren. Da sich das Team von LifelikePR bereits in der Vergangenheit erfolgreich für die Media Relations verantwortlich zeichnete, wurden wir erneut mit der Umsetzung betraut.
Das Ziel: Strategische PR für Tourismus, die den hohen Markenansprüchen von Red Bull gerecht wird.
Die Kernaufgabe für LifelikePR bestand darin, die Bekanntheit der „Destination Red Bull“-Packages in der österreichischen und deutschen Medienlandschaft signifikant zu steigern. Damit sollte ein messbarer Beitrag zum Buchungserfolg geleistet werden.
Um die Destination Red Bull Packages als unverzichtbare Premium-Erlebnisse zu positionieren, setzte LifelikePR auf eine offensive Sichtbarkeitsstrategie. Der Fokus lag dabei auf der Transformation von Produktinformationen in begehrlichen redaktionellen Content.
Die strategische Umsetzung basierte auf drei Säulen:
1. Crossmediale Content-Offensive Anstatt einer klassischen Presseaussendung haben wir die vielfältigen Erlebnisse (von Motorsport bis hin zu exklusiven Natur-Events) in zielgruppenspezifische Storys übersetzt. Damit bedienten wir verschiedene Ressorts, von Reise und Lifestyle bis hin zu Sport und Wirtschaft, um eine flächendeckende Medienpräsenz zu generieren.
2. High-Performance Media Relations Unser weitreichendes Netzwerk und individuelle Pitches bei Key-Journalisten bildeten ebenfalls eine wertvolle Grundlage unserer PR-Arbeit. So stellten wir sicher, dass die Destination Red Bull Packages in den relevanten Leitmedien als Highlight-Themen großflächig inszeniert wurden.
3. Taktisches Timing zur Buchungs-Peak-Time Die strategische PR für Tourismus wurde zeitlich exakt auf die wichtigsten Buchungsphasen abgestimmt. Durch eine gezielte Wellen-Kommunikation halten wir von LifelikePR die Sichtbarkeit des Angebots kontinuierlich hoch. So wurden punktgenaue Impulse genau dann gesetzt, wenn die Zielgruppe ihre Reiseentscheidungen traf.
Strategische Media Relations | strategische Kampagnensteuerung |
Storytelling & Content-Entwicklung | Aktives Presse-Pitching |
Zielgruppenspezifisches Themen-Placement | Erfolgskontrolle & Reporting |
Durch eine Kombination aus proaktiven Media Relations, einem hohen Visibility-Level während der Buchungs-Peaks und der zielgruppenspezifischen Bespielung verschiedenster Ressorts – von Lifestyle bis Motorsport – konnte eine außergewöhnlich hohe Reichweite erzielt werden. Das Ergebnis war eine konsistente und hochwertige Berichterstattung in den Leitmedien, die den Premium-Anspruch von Red Bull unterstreicht und die Destinationen nachhaltig im Bewusstsein der Zielgruppe verankert.
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